Вам не нужно быть обладателем Пулитцеровской премии, чтобы создавать контент. Вам просто нужно сделать его эффективным.
Постоянное создание контента для сайта Вашей компании, блога и социальных медиа-каналов – задача не из легких.
Например, по контент-стратегии компании Wild Creations новый контент должен размещаться в течение всей недели. Хотя кажется, что в игровом бизнесе множество интересных тем, регулярно находить новые идеи для фанатов иногда проблематично.
Таким образом, стратегия компании направлена на эффективность и результативность.
Контент-менеджеры компании понимают, что пользователи игры, как и любой другой человек, завалены сообщениями электронной почты, обновлений и каждый день имеют бесчисленное множество различных источников информации. Чтобы не раздражать их длинными и, на первый взгляд, бесполезными обновлениями, разработчики отдают предпочтение простому, уместному, краткому и ценному контенту.
Вот несколько советов, которые помогут более эффективно создавать контент.
1. Разбивайте темы. Многие контент-менеджеры пытаются втиснуть слишком много информации в один пост. Посмотрите на вашу тему и определите, как ее можно разбить на несколько различных сообщений и распределить их в течение нескольких дней.
2. Пишите кратко. Если вам не приходится писать руководство из десяти пунктов для проведения сложного процесса, делайте свои сообщения краткими и по существу. Используйте буллет-листы для пунктов.
3. Добавляйте в посты визуальности. Потребители сегодня потребляют все больше и больше информации из фотографий, видео и инфографики. Добавление визуальности вашему контенту увеличит читаемость и полезность ваших постов и, в конечном итоге, будет способствовать появлению новых «лайков» и «шеров».
4. Делайте контент интересным. Вместо того, чтобы постить информацию для вашей аудитории, время от времени задавайте вопросы и обращайтесь к вашим читателям. Пригласите их принять участие в опросе, создайте пространство, где сможете курировать и развивать оживленную дискуссию.
5. Делайте контент уместным. Не создавайте контент ради контента. Это в итоге отпугнет ваших читателей. Изучите свою аудиторию и размещайте то, в чем вы уверены. Ваши сообщения должны соответствовать критериям ожиданий ваших читателей.
6. Переформатируйте прошлые сообщения. Если вы столкнетесь с тяжелой формой писательского блока, почитайте свои старые сообщения и определите, что можно изменить/добавить в их содержание. Расширьте свои сообщения из прошлого, добавьте в них новые сведения или разбейте их на более подробные сообщения. Кроме того, к старому посту можно сделать инфографику или набор слайдов. Помните, что очень многие люди, вероятно, не видели ваш старый пост, поэтому не стесняйтесь использовать материал повторно.
Слишком часто контент-менеджеры путают длину сообщения и его оригинальность с тем, чего действительно хотят читатели. В конце концов, самое главное – помнить, что ваша задача – создать контент с «добавленной стоимостью» для ваших читателей.
